營銷和品牌建設一直是每個企業(yè)的重頭戲，而營銷的邏輯今天發(fā)生了本質(zhì)的改變，在工業(yè)化時代，品牌建設可以簡單地規(guī)劃為三度：知名度——美譽度——忠誠度。企業(yè)做品牌建設，首先得有知名度，所以，我們會看到傳統(tǒng)企業(yè)以前做品牌的方式幾乎就砸廣告，通過不斷的曝光來在消費者心理建立印象，消費者因為很有名所以就會買他。

 

        但在今天的數(shù)字化商業(yè)時代，品牌建設的邏輯和思路都和工業(yè)化時代不一樣。品牌建設的順序完全相反，其邏輯順序為：忠誠度——美譽度——知名度。消費者首先是要體驗到產(chǎn)品（服務），因為其獨特價值，消費者體驗感很好，于是有了忠誠度，變成了粉絲，甚至成了會員，消費者會推薦消費者去消費，逐漸來提升美譽度。

 

        所以，在這個時代做營銷，狂轟濫炸的廣告投入和產(chǎn)出越來越不成正比，我們也發(fā)現(xiàn)有些看似不太知名的產(chǎn)品產(chǎn)生了驚人的商業(yè)成果，在數(shù)字化時代，企業(yè)做營銷就要用爆款產(chǎn)品去接觸和點燃用戶，再用用戶去點燃更多用戶，而不是用媒體去誘導或說服用戶。         

 

 

       （文\鐵小鐵  轉(zhuǎn)載請注明出處“鐵贏官網(wǎng)”）