舉個(gè)例子，若盲測(cè)幾乎沒有人可以喝出農(nóng)夫山泉、冰露、潤(rùn)田等瓶裝水的差異，但為什么你會(huì)購(gòu)買農(nóng)夫山泉？因?yàn)檗r(nóng)夫山泉代表天然健康水，既然是山泉，農(nóng)夫山泉從“有點(diǎn)甜”升級(jí)到“大自然的搬運(yùn)工”，通過實(shí)地記錄拍攝“什么樣的水源孕育什么樣的生命”，“每一滴水都有它的源頭”等推廣，還有之前的“動(dòng)物實(shí)驗(yàn)”“細(xì)胞實(shí)驗(yàn)”“植物實(shí)驗(yàn)”及走進(jìn)社區(qū)家庭，來驗(yàn)證與推廣天然水的健康，這一切，都是把“健康天然水”這個(gè)關(guān)鍵詞釘入顧客的心智，從而形成一個(gè)強(qiáng)記憶的認(rèn)知，農(nóng)夫山泉=健康天然水，這就在心智中實(shí)現(xiàn)了區(qū)隔，也就形成了強(qiáng)大的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)與差異化高價(jià)購(gòu)買的理由，也就是哪怕一模一樣的產(chǎn)品，你會(huì)因?yàn)樾闹侵械牟町惢J(rèn)為是更好的產(chǎn)品。

        

       所以，產(chǎn)品賣價(jià)格，而品牌賣價(jià)值。產(chǎn)品拼成本，品牌拼溢價(jià)。產(chǎn)品在工廠生制造，而品牌在心智制造。產(chǎn)品只會(huì)同質(zhì)化，而品牌卻可以差異化。