近來(lái)影視業(yè)刮起了一股爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP資源的旋風(fēng)，自2014年開始IP熱潮興起，優(yōu)秀的文學(xué)著作、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為焦點(diǎn)IP。原版作品改編電影的趨勢(shì)明顯，《何以笙簫默》、《致我們終將逝去的青春》、《匆匆那年》等作品都獲得了很高票房，由其改編的電影也引發(fā)了原著粉絲的熱烈響應(yīng)。

巴菲特總是被人誤解為老古板的典型代表，其實(shí)巴菲特不僅有著時(shí)下火熱的互聯(lián)網(wǎng)+思維，在IP大號(hào)與粉絲經(jīng)濟(jì)之間也是玩的風(fēng)生水起?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是擁有令粉絲為之傾倒的優(yōu)質(zhì)IP(Intellectual Property)大號(hào)。

IP的原意是“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”或者和“智慧(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。那么IP大號(hào)是什么?可以歸結(jié)為，一切可能吸引粉絲關(guān)注和產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益的頂級(jí)優(yōu)質(zhì)資源。

那么，在“互聯(lián)網(wǎng) + ”的背景下，相對(duì)于企業(yè)培訓(xùn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)有所啟示。

IP大號(hào)引發(fā)粉絲效應(yīng)

巨大的粉絲效應(yīng)顯現(xiàn)是在韓寒和郭敬明的電影上映后，兩個(gè)80后作家，背后是一個(gè)龐大的讀者粉絲群體，這個(gè)群體擁有共同的回憶，更是無(wú)條件的支持自己喜愛(ài)的明星，忠誠(chéng)度更高，也更容易實(shí)現(xiàn)通過(guò)粉絲效應(yīng)提現(xiàn)?！缎r(shí)代》系列累計(jì)超過(guò)13億票房，《后會(huì)無(wú)期》最終票房也達(dá)到了6.5億，這樣的成就連許多國(guó)內(nèi)一線電影導(dǎo)演大咖也難以企及。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最優(yōu)質(zhì)的IP資源，應(yīng)該包括明星魅力、優(yōu)質(zhì)資源、緊俏產(chǎn)品、品牌資產(chǎn)在內(nèi)的眾多因素。這也是為什么眾多企業(yè)家大佬熱衷于培養(yǎng)自己擁躉的原因，陳歐、雷軍、馬云、董明珠、羅永浩、賈躍亭等等都在試圖打造個(gè)人精英形象，形成明星效應(yīng)，打造個(gè)人品牌IP。其中雷軍算是最成功的，米粉的影響力在業(yè)內(nèi)舉足輕重，甚至可以影響小米公司下一步的走向。

目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和影視巨頭爭(zhēng)相加入對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而打造明星產(chǎn)品同培養(yǎng)明星人物都是IP大號(hào)打造的關(guān)鍵所在。再比如目前火熱的綜藝節(jié)目，便是優(yōu)質(zhì)的IP資源，這些優(yōu)質(zhì)IP孵化出個(gè)人品牌IP同樣具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。一個(gè)“屁”漲粉數(shù)量(鄭愷參加跑男節(jié)目放屁出糗提高親和力)比出演數(shù)部電影都多，一道數(shù)學(xué)題(跑男嘉賓包貝爾神解奧數(shù)題)引發(fā)全民圍觀，各種緋聞、八卦也被炒得熱火朝天。這些表象下面是贊助企業(yè)品牌知名度的飛速提升，某預(yù)調(diào)酒借助這樣的優(yōu)質(zhì)IP一飛沖天就是一個(gè)成功的案例。

由IP帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)如此神奇，那么作為當(dāng)今世界投資界的神級(jí)人物巴菲特離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)?他又是如何打造自己的IP大號(hào)的?移動(dòng)話互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巴菲特是個(gè)老古董還是老頑童?

“巴菲特定律”與“股神駕到” IP大號(hào)加持世界首富

作為投資理財(cái)大師，巴菲特不屬于一夜爆紅，自從上世紀(jì)60年代巴菲特收購(gòu)瀕臨破產(chǎn)的伯克希爾公司開始，巴菲特所持有的伯克希爾公司市值飆升了1.8萬(wàn)倍，達(dá)到驚人的每股215800美元，被稱為全球第一貴股。伯克希爾的市值約3670億美元，是美國(guó)市值第三高。伯克希爾公司的凈資產(chǎn)能夠排到前五，與美國(guó)在線-時(shí)代華納、花旗集團(tuán)、埃克森-美孚石油公司和維亞康姆這些老牌巨頭公司并駕齊驅(qū)。

自首次進(jìn)入福布斯富豪排行榜前10名開始巴菲特便有了新的稱呼“股神”，對(duì)于這個(gè)稱呼，巴菲特顯然是樂(lè)于接受的，自此他的名氣與個(gè)人資產(chǎn)持續(xù)飆升，2008年甚至一度躍居福布斯財(cái)富排行榜榜首，超越比爾蓋茨成為世界首富。巴菲特定律更是被人津津樂(lè)道，成為投資領(lǐng)域的圣經(jīng)，指引了無(wú)數(shù)投資者走向成功。巴菲特的言論成為眾多投資者爭(zhēng)相追捧的投資風(fēng)向標(biāo)，這些投資者可謂巴菲特的種子粉絲，渴望在股市取得成功的他們視巴菲特為偶像和神話。

“巴菲特股東大會(huì)” 老IP煥發(fā)新活力

2015年巴菲特股東大會(huì)，嚴(yán)格說(shuō)他應(yīng)該叫做伯克希爾·哈撒韋50周年股東大會(huì)，相信很多人根本沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這個(gè)名字，顯然一個(gè)龐大商業(yè)帝國(guó)的股東大會(huì)用巴菲特個(gè)人的名字來(lái)命名更加證明了巴菲特的個(gè)人魅力。巴菲特股東大會(huì)可謂是個(gè)老IP，自其成立以來(lái)每年一次，不算什么新鮮事物。但就是這個(gè)老IP在最近幾年被冠以巴菲特股東大會(huì)之后，開始煥發(fā)了新的活力。

據(jù)伯克希爾· 哈撒韋公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年5月2日，超過(guò)40000人出席巴菲特股東大會(huì)，比2014年的39000名與會(huì)者還要多，再次創(chuàng)下參會(huì)人數(shù)記錄。那么巴菲特是如何做到聚攏如此之多的商界精英的?這些來(lái)自世界各地的股東懷揣朝圣之心來(lái)到美國(guó)奧馬哈市，可以說(shuō)他們是巴菲特最忠實(shí)的粉絲。這些粉絲不僅擁有超高的個(gè)人財(cái)富，甚至是掌握億萬(wàn)資產(chǎn)的商業(yè)嬌子。巴菲特是如何做到的?

1)IP大號(hào)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+ 巴菲特沒(méi)有遠(yuǎn)離時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)思維助巴菲特提升關(guān)注度。早在2005年巴菲特就已經(jīng)把當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨拉進(jìn)了他的董事會(huì)，可見(jiàn)巴菲特的戰(zhàn)略眼光。無(wú)論是巴菲特午餐還是股神傳說(shuō)，巴菲特都在有意無(wú)意的創(chuàng)造性的利用互聯(lián)網(wǎng)思維。一封邀請(qǐng)函、一場(chǎng)演講、一次會(huì)議就可以吸引全世界的目光，這正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精髓。不同于喬布斯技術(shù)流IP大號(hào)，巴菲特的IP大號(hào)多是無(wú)形的品牌IP，無(wú)論是拍賣午餐還是股東大會(huì)，都可以當(dāng)做是他精心打造的IP大號(hào)。

2)與粉絲互動(dòng)，創(chuàng)造新商機(jī)

巴菲特股東大會(huì)期間對(duì)于小鎮(zhèn)奧馬哈來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的上市公司年會(huì)，而變成了一個(gè)節(jié)假日，當(dāng)然此時(shí)巴菲特所投資的眾多公司也紛紛借機(jī)開設(shè)柜臺(tái)大把撈金，就連巴菲特本人都拿出自己的物品進(jìn)行慈善拍賣，他還把糖果搬進(jìn)會(huì)場(chǎng)。2013年股東大會(huì)，巴菲特在Twitter上的帳號(hào)開通僅僅3小時(shí)便收獲14萬(wàn)粉絲。2014年股東大會(huì)會(huì)議間歇巴菲特甚至通過(guò)鏡頭頻頻向全世界賣萌，咬雪糕喝可樂(lè);高舉棒糖玩游戲;與“粉絲”玩“自拍”等舉動(dòng)讓眾人真實(shí)的感覺(jué)到這個(gè)老古董其實(shí)是個(gè)老頑童。之所以這樣做，是因?yàn)榘头铺乜梢酝ㄟ^(guò)一系列舉動(dòng)吸引注意力為其背后眾多的公司帶來(lái)海量的機(jī)會(huì)與市值的上升，并間接拉升自身的財(cái)富值。

3)新媒體炒作，誰(shuí)是老古董

那些說(shuō)巴菲特是老古董的人這一次似乎可以安靜下來(lái)了，因?yàn)楸敬喂蓶|大會(huì)采用的是全球網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行，巴菲特在股東大會(huì)上用可口可樂(lè)宣傳片開始，接著“絕望主婦”小電影在大屏幕上演，男主巴菲特在主婦們圍坐和期待中出場(chǎng)，期間視頻中的巴菲特懷抱小提琴還彈唱了一曲，畫面幽默令人捧腹，包括來(lái)自中國(guó)的數(shù)家網(wǎng)絡(luò)媒體也參與其中，巴菲特通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪談分析世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和投資進(jìn)一步提升影響力，借此“巴氏投資學(xué)”向全世界傳播。

巴菲特沒(méi)有遠(yuǎn)離時(shí)代，通過(guò)IP大號(hào)和粉絲經(jīng)濟(jì)玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+，“股神”、“巴菲特定律”、“巴菲特午餐”、“巴菲特股東大會(huì)”等這些“品牌IP”的打造，吸引了無(wú)數(shù)粉絲，個(gè)人影響力和財(cái)富價(jià)值也持續(xù)增長(zhǎng)。

“巴菲特午餐”拍出天價(jià)，新IP誕生最貴午餐

自2000年開始，巴菲特破天荒的開始了“巴菲特慈善午餐”的拍賣，在美國(guó)一時(shí)傳為佳話，對(duì)于那時(shí)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)，知道巴菲特的人也很少。這一局面在2008年才被徹底打破，一位來(lái)自中國(guó)的商人，成功競(jìng)拍以211萬(wàn)美元成功拍得與巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)，成交價(jià)創(chuàng)下歷史之最。

此時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)初具規(guī)模，頓時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波討論熱潮，世界各大媒體的報(bào)道更是鋪天蓋地，也是此時(shí)，國(guó)人開始關(guān)注這個(gè)年近耄耋一頭銀發(fā)眼神炯爍的股神巴菲特。

其后幾年巴菲特午餐的價(jià)格居高不，2009年的168.03萬(wàn)美元，已經(jīng)算是比較低的價(jià)格了，其后2010年的262萬(wàn)美元、2012年的345.68萬(wàn)美元都刷新了巴菲特午餐的紀(jì)錄。接二連三的破紀(jì)錄，使眾多的社會(huì)化媒體、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跟風(fēng)報(bào)道和討論，巴菲特午餐作為新IP的誕生令巴菲特的名氣一路水漲船高。

然而我們一直好奇，巴菲特是如何做到的，僅僅靠自身在股市上成功么?當(dāng)然不是，巴菲特不僅具有超高的投資眼光，也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人，也許你不相信，但事實(shí)就是這樣的。巴菲特午餐從誕生第三年開始就已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行拍賣了。2003年的中國(guó)淘寶剛剛起步，騰訊的企鵝注冊(cè)人數(shù)剛剛到2億人，就連百度成立也不到3年，但就是這一年巴菲特已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)巨頭ebay上出售自己的巴菲特午餐了，可以毫不夸張的說(shuō)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的助力，巴菲特午餐很難拍得如此之高的價(jià)格，更難以讓全世界都爭(zhēng)相競(jìng)逐一次和這個(gè)老頭吃飯的機(jī)會(huì)。